Como fuerza principal del mercado de consumo contemporáneo, las mujeres tienen las características psicológicas de una excelente búsqueda de belleza, cognición delicada, emociones ricas, fuerte conciencia de sí mismas, buena asociación, buena comparación y alarde. De acuerdo con las características psicológicas del consumidor, el diseño del empaque de los cosméticos debe hacer pleno uso de la ley de asociación de colores, satisfacer plenamente el amor de las mujeres por la belleza, la superioridad y la vanidad, resaltar su personalidad y valor, a fin de promover el aumento continuo del consumo de cosméticos. . El embalaje no es sólo un contenedor para transportar mercancías, sino también un medio para estimular y orientar el consumo. Ahora bien, el diseño del packaging no es sólo para desempeñar su función física, es decir, proteger la función del producto. Más para desempeñar su función psicológica, es decir, despertar la atención de los consumidores, pero también desarrollarse a nivel estético, para deleitar a los consumidores. En lo que respecta al mercado actual de cosméticos, sus principales grupos de consumidores están dominados por mujeres, por lo que es de gran importancia comprender completamente las características psicológicas de las consumidoras y llevar a cabo el diseño de envases de acuerdo con su psicología de consumidor para mejorar las ventas de productos.